formations

BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION NUMÉRIQUE

PUBLIC CONCERNÉ

Profil professionnel des stagiaires : professionnels de la culture
Pré-requis, expérience professionnelle : connaître les bases de l’outil informatique

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

A l’issue de cette formation, les stagiaires seront en mesure de :
• comprendre les enjeux et opportunités d’internet
• identifier les outils adaptés à leur activité et aux objectifs fixés
• intégrer les réseaux sociaux et les contenus plurimédias dans leur stratégie de communication
• identifier et exploiter les nouveaux flux d’informations (reconnaître les blogueurs, les sites influents…)
• mesurer leur influence, leur notoriété et leur e-réputation
• mettre en place une veille, analyser et suivre les performances

Conseil

Programme

I. Bâtir une stratégie de communication digitale

1. Contexte et panorama 
• Comportements et usages sur les médias sociaux
• Du web 1.0 au web 2.0 : appréhender les différents types de médias sociaux, leurs fonctionnalités et les
outils numériques liés
• Les enjeux du social media dans le domaine culturel
• Les nouveaux acteurs et prescripteurs du web
• Comprendre la nouvelle dimension sociale des communautés


2. Du stratégique à l’opérationnel
Définir son identité numérique et ses objectifs
• Définir et optimiser sa présence sur les médias sociaux (blogs, réseaux sociaux, réseaux professionnels… )
et s’approprier les bases du référencement
• Construire un cahier des charges
• Produire et diffuser du contenu (rédiger pour les réseaux sociaux, spécificités liées à Facebook, Twitter…),
connaître les enjeux juridiques et éthiques (droits d’auteur…)
• Former une équipe de communication digitale : mettre en place une charte éditoriale web et une charte
des médias sociaux en interne
• Intégrer le canal web dans sa stratégie de communication globale

3. Mesurer l’audience des supports et l’impact d’une campagne au regard des objectifs fixés
• Suivre son projet
• Surveiller sa e-réputation et anticiper les situations de bad buzz

• Identifier, fixer des indicateurs, mettre en place des tableaux de bord
• Organiser une veille : quels outils ? (veille sur les réseaux sociaux, exemple de ScoopIt)

II. Entrer en relation avec ses publics à l’heure du web 2.0


1. Devenir le community manager de sa communauté
• Quels outils utiliser pour identifier les prescripteurs et les communautés stratégiques dans le secteur
culturel (outils de veille et d’information) ?
• Devenir le community manager de sa communauté : constituer et animer sa communauté.
• Quels outils utiliser pour animer sa communauté ?


2. Préparer sa campagne RP2.0
• Définir ses objectifs
• Les relations médias à l’heure du numérique
• Développer des nouveaux outils pour les journalistes : social media release et pressroom
• Trouver et qualifier les blogueurs influents de son secteur
• Entrer en contact avec les blogueurs : les conditions de réussite


3. Exemples et cas pratiques
• À partir de cas concrets, monter un événement en ligne, créer un dispositif cross-media pour valoriser
un événement

Conseil_orange

Moyens pédagogiques et techniques

MÉTHODE PÉDAGOGIQUE

  • Apport de connaissances à travers une présentation illustrée par de nombreux exemples et cas pratiques à

partir des expériences des participants


SUPPORTS FOURNIS AUX STAGIAIRES

  • Documentation powerpoint

MODALITÉS D’ÉVALUATION

  • Questionnaire d’évaluation et remise d’attestation de fin de stage

Séminaires

Tarifs et calendrier

TARIFS ET DURÉES

Durée totale : 2,5 jours (17 heures)


Coût du stage par participant : 875 € HT

CALENDRIER

Pour obtenir les dates dans votre ville, contactez nous.

© Numered - Conception 2exVia avec MasterEdit©